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短视频:策划、制作与运营.从0到1打造自己的短视频矩阵(epub+azw3+mobi+txt)
作者:郑昊
副标题:策划、制作与运营
出版社:人民邮电出版社
出版年:2019-06-01
ISBN:9787115513250

内容简介

本书共分7章。第1章重点介绍了短视频的概念和分类,引导读者全面认识短视频所处的行业;第2章介绍了不同的短视频平台,让读者不仅能看到*新的短视频模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了短视频的策划,便于读者从0到1打造自己的短视频;第4章介绍了短视频的剪辑;第5章介绍了短视频的运营,了解算法让自己的短视频有更多流量;第6章选取了母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、影评、运动和生活等的短视频账号,思考如何通过短视频打造文化价值、商业价值和个人IP价值;第7章着重介绍短视频变现,以及短视频的影响力,并且畅想了短视频的未来。
本书适合于从事短视频和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

作者简介

郑昊,西安交通大学电气工程专业毕业,香港国际NGO区域总监,光点青年社群创始人,泛索思视频事业部负责人,唐范联合创始人,90青商俱乐部联合创始人。米鹿,个人撰稿人,从事自媒体平台写作与运营多年。

编辑推荐

从拍摄、制作,再到运营变现,手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵
从抖音、快手,再到西瓜短视频、淘宝买家秀,案例覆盖母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、运动健康和生活资讯

精彩书摘

  《短视频:策划、制作与运营.从0到1打造自己的短视频矩阵》:
1.1短视频浪潮:从文字到图像
从人类开始使用符号、语言、文字,到图像、音频、视频,再到今天的短视频,这是一个漫长的过程,每个时代的媒介有着不同的特点。
1.1.1信息和媒介的改变
1.语言与文字
随着渔猎农耕、畜牧饲养、手工编织和陶器烧制等原始农业与手工业的产生和发展,社会迫切需要记录事物和交流思想的工具,于是最早的文字萌生了,从象形文字、楔形文字到古埃及圣书字,一步步发展为腓尼基字母,进而演变成希腊字母,这是欧洲各种语言的共同来源。从语言交流到文字交流,这是信息本身的变化,与此同时,承载和传播这些信息的载体——媒介也在发生变化。
2.媒介与信息
加拿大传播学一代宗师马歇尔·麦克卢汉在其著作《理解媒介——论人的延伸》中通过我们熟悉的电光源实例来阐述媒介与信息。电光源本身是单纯的不带信息(message)的媒介,除非我们用它来打出文字广告或姓名。这是一切媒介的特征。同样,直到电光源被用来打出商标广告,人们才注意到它是一种媒介。从这个角度看,媒介即信息的载体。
媒介最早用于记录文字,例如,中国将文字记在竹简上,西方将文字记在羊皮卷上,这里的竹简和羊皮卷就是文字媒介。
3.文字到图像
与文字媒介密不可分的就是图像媒介。最早的象形文字就如同一个个图像。针孔摄影技术是一种在19世纪末期出现的成像术,成为画家们的秘密工具,著名画家、绘画理论研究专家大卫·霍克尼的《隐秘的知识》一书中探究了这个过程。
4.图像到视频
第一部电影——1888年上映的《朗德花园场景》是一部黑白无声纪录片。第一台电视于1924年面世,从此之后,电视走进全世界的家庭中,改变了人类的生活、信息传播和思维方式。
5.视频到微电影
到了互联网时代,微电影开始普及,很多人开始拿起数码摄像机拍摄,20分钟的时长也成为微电影与长视频的分水岭。2013年,小影Android客户端上线,为用户提供了滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑工具,10个月内收获用户100万,被用户称为“手机视频里的美图秀秀”。同年,腾讯微视诞生,时长仅为8秒的视频让人印象深刻。
6.微电影到直播、短视频
2014年8月,慈善活动“冰桶挑战”进入我国,众多知名人士开始在微博上接力。2015年5月,小咖秀视频拍摄应用上线,提供剧本和场景,让用户参与和表演,8月,小咖秀日活跃用户已达到500万。随后两年,直播开始火爆,虎牙、斗鱼、YY、一直播、花椒直播等直播平台在不同领域表现突出,持续发展,外界持续探讨直播和短视频哪一种形式更胜一筹。
2017年,短视频彻底爆发,快手用户突破3亿;抖音短视频平台引入很多知名艺人和关键意见领袖资源,快速抓住一二线城市用户的眼球。
在《中国移动互联网2018半年大报告》中显示,中国移动互联网整体发展增速放缓,在整体用户增长变慢的情况下,短视频行业在2018年上半年净增仍达9000万用户,当前短视频月活跃用户已经突破5亿。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,每2个互联网用户就有1人在使用短视频App。根据Trustdata数据统计,在目前使用短视频的人群中,有88%的互联网用户使用短视频进行社交;79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯;70%的互联网用户通过短视频观看音乐MV/专辑;40%的互联网用户在电商平台购物时会观看短视频展示。
在如今的文化背景下,人们习惯于看到即时性的、短小精悍的信息,就正好和短视频的特点相契合。同时,短视频也是微电影结合社交属性进一步发展的产物。如今,4G网络已经非常普遍,5G时代也已经到来,短视频将成为下一个巨大的流量入口。
……

电子书信息

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